7月27日，工行上线“融e购”电商平台进军跨境电商领域，消费者可在其西班牙馆直接购买该国商品。目前，其西班牙馆已上线200多款产品，下半年该电商平台还将陆续拓展其他国家商户入驻。

　　“就连工商银行这种电商基因不明显的资本都进来了，可见跨境电商有多火热。”一位业内人士感慨，此前国内电商巨头阿里、京东、亚马逊、聚美优品等等都已经杀入了跨境电商，“一场资本大战即将开始。”

　　有跨境电商业内人士分析称，“今年势必是跨境电商格局形成的一年。”从今年初电商巨头在韩国之间的刀光剑影，一直到现在，战火已经烧到了各个国家。这场跨境电商市场争夺战除了传统的低价战线，也扩展到了营销模式、海外资源、关税物流等等领域。

　　但是还有一个问题也在制约着跨境电商的发展。电商专家鲁振旺告诉记者，在寻找国外供应商方面，国内电商也面临着许多困难。“国内的电商不可能去和国外成百上千的品牌去谈合作，这个难度太大。”事实上，国外的品牌商，特别是化妆品商家更多的是选择传统的专柜销售模式，对于电商的兴趣并不大。如何获得更多的国外供应商也是跨境电商必须面对的难题。

　　银行资本加入：工行海淘西班牙

　　从海外商户来源上看，此次入驻“融e购”的西班牙商户直接从工行马德里分行的当地客户中选出，由马德里分行负责审核商户的资质和上架商品。从资金跨境支付路径上看，国内消费者首先将资金支付给“融e购”平台，再通过工行境内外一体化清算体系，将资金支付给境外商户，在此过程中，当地的境外分行扮演中间人角色。

　　“从物流上看，国内消费者下单后，西班牙商户从西班牙直发杭州保税区，入保税仓仓储，快递直接入仓提货再送到国内消费者手中，整个国际物流过程闭合，目的是防止掉包和掺假风险。”工行电子银行部相关负责人表示。目前，其西班牙馆已上线200多款产品，下半年该电商平台还将陆续拓展其他国家商户入驻。

　　业内人士分析认为，“银行系电商”进军跨境商贸领域属厚积薄发，其意图也逐渐清晰：一方面，由于平台上的海外商户来自银行境外机构客户，该平台成为境外分行拓展业务、增强客户黏性的抓手；另一方面，银行也可借此平台吸引更多的国内消费者，在此基础上，不断丰富商业银行的大数据征信来源。

　　电商专家鲁振旺说：“中国人对国外的产品一直都比较热衷，过去都是通过个人代购的方式来购买，现在由于国家给了非常好的政策，特别是在税率方面，和传统的进口税率相比，跨境电商试点的税率

　　巨头全球扫货：今年将排定座次

　　亚马逊中国总裁葛道远表示，2014年对于中国的电商发展是具有特别意义的一年，跨境电商在这一年成为中国电商的新蓝海。经过一年的发展，跨境电商之间的斗争愈演愈烈，有跨境电商业内人士分析称，“今年势必是跨境电商格局形成的一年。”从今年初电商巨头在韩国之间的刀光剑影，一直到现在，战火已经烧到了各个国家。

　　近来，各大电商平台在国外的布局又扩展到美国、欧洲等地。京东集团CEO刘强东出席了在纽约举行的京东“美国馆”启动仪式，中国消费者可以在京东上直接购买到美国产品。而此举紧随阿里巴巴官网注入美国某品牌的行动。6月，马云给自己安排了密集的美国行程，意在说服美国的中小企业参与到他的“全球购”计划中，而早在今年三月，马云就将欧洲德国、意大利、爱尔兰等国“扫荡”一番，建立起阿里欧洲供应链。

　　苏宁董事长张近东也特别忙碌，最近频繁出现在日本、中国香港等国家和地区，据说，接下来还将奔赴美国、韩国。苏宁的内部员工透露，张近东在各地跑是在

　　为苏宁的跨境电商业务督战的同时进行推介。苏宁在全球范围内都有直采系统，如苏宁旗下乐购仕有24家门店，是日本最大的免税连锁卖场，港澳门店数量将达到50家。

　　而原本靠门户网站和游戏称霸一方的网易，也瞄准了跨境购这块肥肉，7月17日网易考拉与韩国某大型超市达成合作，网易考拉将发起新一轮低价进攻，为冲击跨境电商前三发力。

　　跨境电商首战：韩国直购市场

　　电商之间的跨境之争早已悄然开始，而韩国是一个显著的“战场”。

　　3月26日，刘强东在韩国首尔国际会议会展中心宣布京东“韩国馆”正式开启，而且启动了京东大型的韩国招商会。现场来了近千名来自服饰、化妆品、母婴、食品、大型综合超市等领域的韩国知名企业、商家代表。“未来三年将有望突破500亿元，京东计划在韩建立仓储基地，将‘仓配客一体’的先进物流模式复制到韩国。”京东全球购的负责人说。

　　3月25日，唯品会与大韩贸易投资振兴公社（简称KOTRA）签署的备忘录生效后，中国消费者可通过唯品会“全球特卖”平台购买到KOTRA旗下350多万家韩国会员企业的商品。为了提高物流速度，3月18日，唯品会与郑州相关部门合作，在郑州正式开通唯品会专属的海淘跨境自建仓库。

　　不仅仅是唯品会，聚美优品为了抢占韩国的直购市场，也是用尽了全力。陈欧今年2月份在韩国以晚宴的形式获取韩国品牌商的“芳心”，前后拜访了60多家品牌商。陈欧表示“这次行程平均每天晚上都有2-3个品牌拜访，从下午喝酒到半夜两三点。我知道要喝酒，但没想到喝得这么凶。”

　　马云同时也盯上了韩国的商品。3月 19 日阿里巴巴确认正在与 200 多家韩国公司洽谈电子商务业务合作，同时阿里巴巴旗下的菜鸟物流和支付宝将在韩国构建的物流和支付结算体系以初步建立，中国消费者在阿里巴巴的电子商务平台直购韩国商品最快1天内就可到货。

　　为什么大家都选择了韩国？唯品会“全球特卖”业务总监罗爽向记者介绍说：“数据显示，2020年中国人在韩国的消费规模将超30万亿韩元（约1800亿元人民币），占韩国8％的零售市场，可见中韩海淘市场空间巨大。”

　　跨境电商痛点：物流和商品

　　专家分析，出海淘金和在国内做买卖不同，跨境电商在物流、商品质量和寻找供应商等方面会遇到各种各样的挑战。对于物流的问题，许多跨境电商通过与海关合作，尽量缩短在国内的过关流程，提升配送速度。比如，唯品会与青岛市政府、青岛海关在青岛港务局的海关跨境电商监管仓库启动了“青岛市中韩海运跨境电子商务直购进口”项目。

　　但是，鲁振旺认为：“因为毕竟不是国内，在国外涉及到许多的供应商，它们也有打包等环节，因此配送速度就成了很关键的因素。”而且对于那些目前还没有出现类似天津海关与唯品会合作项目的城市来说，物流仍然是跨境电商的最大制约因素。

　　成都北欧知识城电商孵化园负责人蔡昌荣告诉记者，现在成都还没有海关和电商直接对接的项目，因此成都的跨境电商商家在物流方面还面临着许多的难题。

　　为了保障跨境商品的质量，亚马逊和聚美优品选择了直接采购的模式。但是这种模式也存在着许多弊端。如何保障采购的商品不会产生库存积压，是这种模式必须面对的问题。对此，陈欧给出的解决办法是利用大数据，“聚美优品积累的销售数据以及韩妆品牌的销售数据进行比照分析，进行有针对性的备货。”专家分析，这种方法是否可行，还要看具体效果。