【亿邦动力网讯】6月13日消息，时尚博主与品牌方合作，晒照片，卖广告，这仿佛已经成为了世界通用的网红变现法则。然而，据外媒报道，美国法律有“社交媒体的软文、推广必须加上广告标识”的规定，当地时尚博主近来虽赚的盆满钵满，但实际上大多有违法之嫌。

美国联邦贸易委员会（FTC）成立于1914年，是美国的一个独立的政府机构，负责保护消费者权益，消除和防止不公平或欺骗性的商业行为。FTC要求广告主和推广方必须公开二者之间的关系，使消费者依此做出理智的购买决定。因此，名人或网红在传统媒体以外的渠道（如社交媒体）收费推广商品，必须向消费者说明其中的利害关系。当然，如果二者是代言人、大使之类的关系就更是如此了。反之，则被判定为误导和欺骗消费者，可能面临罚款。

“人们可能假定名人在社交媒体的推荐是权威、真实的。虽然不管标不标明是广告，推荐里的陈述都必须是真实的，但让消费者明确知悉某博文是收费撰写的，有助于他们做出理智决定。”美国律师事务所Olshan Frome Wolosky LLP的律师Andrew B.Lustigman说。

就新兴的互联网，FTC早在2013年就推出了针对广告发布者的指导性规范，2015年12月再次提出了更完善的条例。FTC特别要求社交媒体上的推广性博文需要标明“#Ad”（广告）、“Ad:”或者“Sponsored”（赞助）。

         Chiara Ferragni

有美国媒体评论道，如果FTC现在下力气整顿，大概有70%的网站不合格，不少网红均中枪，包括Chiara Ferragni、Aimee Song、Kristina Bazan等。

时尚博主Chiara Ferragni来自意大利米兰，2009年开始经营自己的博客事业，目前在instagram上有610万关注者，已发帖14332篇。与Chiara Ferragni有合作关系的品牌包括YSL化妆品、SK-II、Eyeko、Ormana、Chanel、Dior、Kenzo、潘婷和Ochirly，但其instagram账号中与这些品牌相关的博文无一标记#ad或#sponsor等。今年五月，Chiara Ferragni与法国著名甜品马卡龙品牌Laduree合作推出了一款名为the Blonde Salad的特色沙拉，但相关商业博文中依然没有广告标识。

       Kristina Bazan

Kristina Bazan是个22岁的女孩, 在instagram上有230万关注者，已发帖8874篇。去年10月，Kristina Bazan与欧莱雅签订至少价值100万美元的独家合同，合同范围涵盖线上线下。虽然Kristina Bazan的部分博文直接和欧莱雅关联，但均未标明广告。

            Aimee Song

亚裔博主Aimee Song在instagram上有360万关注者，已发帖6555篇，与彩妆品牌Mercier有长期合作关系。通常Aimee Song会在推广博文中加上 #MercierPartner的标签，但实际上这依然不够明确。另外，Aimee Song也发文说过自己和Mercier签署了协议，但美国媒体评论道，根据FTC的规定，标识必须明显，单次的说明不能保证每个读者都看到，还是需要在每一个帖子里都有所明示。

有业界分析人士指出，社交媒体上不加广告标识会助长一些不良企业的不正当竞争行为，可能增加误导性消费的几率；品牌方则需要确保代言人或合作博主在发表博文时告知赞助性质。如果博主或品牌其中一方违反规定，FTC有权没收时尚博主所得收入。